المنتوج الوطني وسياسات مزيجه التسويقي -مع الإشارة للمؤسسة الوطنية للصناعات الإلكترونية -enie

Résumé: هدفت الدراسة إلى إبراز ماهية المنتوج الوطني وسياسات المزيج التسويقي المنتهجة لترقيته، وتمت الدراسة الميدانية على مستوى مؤسسة ENIE؛ فبناء على البيانات والمعلومات المتحصل عليها من طرف مسؤولي مصلحة التسويق والصفحة الرسمية للمؤسسة تم تشخيص وتحليل سياسات المنتوج، والأسعار، والتوزيع والترويج المصممة للتأثير على مستهلكي المنتوج الوطني. خلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج تمثلت أهمها في أن مؤسسة ENIE تنتهج سياسات فعالة للمزيج التسويقي وترتكز على تقنيات وآليات متنوعة ومتعددة بغرض ترقية المنتوج الوطني ليتوافق مع حاجات ورغبات المستهلك؛ لكن رغم الجهود التسويقية المبذولة لا يزال هناك قصور في بعض الآليات لا سيما فيما يتعلق بالسياسات الترويجية. كلمات مفتاحية: سياسات مزيج تسويقي، سياسة الترويج، سياسة التسعير، سياسة التوزيع، سياسة المنتوج، منتوج وطني. تصنيف JEL :. M31 Abstract: The study aimed to highlight the nature of the national product and the marketing mix policies aimed at promoting it. The field study was carried out at the ENIE enterprise; Based on the data and information obtained by the officials of the marketing department and the official page of the enterprise, product policies, prices, distribution and promotions designed to affect consumers of the national product were diagnosed and analyzed. The study concluded with a set of results, the most important of which was that the ENIE enterprise pursues effective marketing mix policies and is based on various and multiple techniques and mechanisms for the purpose of promoting the national product to conform to the needs and desires of the consumer. However, despite the marketing efforts made, there are still deficiencies in some mechanisms, especially with regard to promotional policies. Keywords: Distribution policy, Marketing mix policies, National product, Pricing policy, Product policy, Promotion policy. Jel Classification Codes: M31.

Publié dans la revue: مجلة العلوم الاقتصادية والتسيير والعلوم التجارية