اختبار دور الوسيط لنية الشراء في العلاقة بين الصورة الذهنية للعلامة التجارية "samsung" وقرار الشراء - دراسة إمبريقية على عينة من الزبائن –
Résumé: هدفت الدراسة إلى اختبار دور الوسيط لنية الشراء في العلاقة بين الصورة الذهنية للعلامة التجارية "SAMSUNG" وقرار الشراء ، وذلك من خلال دراسة ميدانية على عينة مكونة من (87) زبونا من ولاية سعيدة ، لمعالجة ذلك استخدمت استبيان اشتمل على (13) فقرة، تم تحليل النتائج باستخدام البرنامج الاحصائي (SPSS.V.22) بالإضافة إلى برنامج النمذجة بالمعادلات الهيكلية (Smart-Pls3) ، وخلصت الدراسة إلى وجود أثر معنوي للصورة الذهنية على كل من نية الشراء و قرار الشراء ، أكدت الدراسة كذلك على وجود أثر معنوي للصورة الذهنية على قرار الشراء بوجود نية الشراء متغير وسيط. The study aimed to test the role of the mediator for the intention to purchase in the relationship between the mental image of the brand "SAMSUNG" and the purchase decision, through a field study on a sample of (87) customers from the state of Saida, to address this, a questionnaire was used that included (13) items, the results were analyzed using the statistical program (SPSS.V.22) in addition to the structural equations modeling program (Smart-Pls3). The study concluded that there is a significant effect of the mental image on both the intent to purchase and the purchase decision, the study also confirmed the existence of a significant effect of the mental image on the purchase decision with the presence of the intention to purchase as a mediating variable.
Mots-clès:
Publié dans la revue: مجلة اقتصاديات شمال افريقيا
Nos services universitaires et académiques
Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).
Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!