استخدام النمذجة بالمعادلات الهيكلية لقياس أثر العلامة التجارية على قرار شراء المستهلك مع وجود نية الشراء كمتغير وسيط
Résumé: هدفت الدراسة إلى قياس اثر العلامة التجارية على قرار شراء المستهلك مع وجود نية الشراء متغيرا وسيطيا، وشملت الدراسة عينة مكونة من 115 مفردة، لتحقيق ذلك تم تصميم استبيان لجمع البيانات وتحليلها واختبار فرضياتها وذلك باستخدام برنامج التحليل الإحصائي SPSS إضافة إلى استخدام تقنية النمذجة بالمعادلات الهيكلية(SEM) من خلال برنامج AMOS وخلصت الدراسة إلى جملة من النتائج أهمها: وجود علاقة تأثير ايجابية بين أبعاد العلامة التجارية والمتمثلة في الجودة المدركة، شهرة العلامة التجارية، الثقة بالعلامة التجارية على القرار الشرائي، وجود علاقة تأثير ايجابية ومعنوية بين كل من نية الشراء والقرار الشرائي؛ توسط نية الشراء العلاقة الايجابية غير مباشرة بين كل من الجودة المدركة للعلامة التجارية، شهرة العلامة التجارية، الثقة بالعلامة التجارية والقرار الشرائي
Mots-clès:
Publié dans la revue: مجلة البشائر الاقتصادية
Nos services universitaires et académiques
Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).
Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!
Aucun fichier associé
Si le fichier est volumineux, l'affichage peut échouer. Vous pouvez obtenir le fichier directement en cliquant sur le bouton "Télécharger".
