الاتصال الحدثي و دوره في بناء صورة المؤسسة الاقتصادية الخاصة

Résumé: الملخص: تحاول هذه الورقة البحتية ابراز دور الاتصال الحدثي في بناء و تحسين الصورة الذهنية للمؤسسة الاقتصادية، و ذلك بتبني استراتيجية اتصالية معتمدة في ذلك على مجموعة من الآليات الاتصالية ممثلة في الأحداث الخاصة التي تنظمها المؤسسة، سواء في المناسبات الدورية أو تلك التي تنظم و فق مخطط الاستراتيجية الاتصالية للمؤسسة. و قد أبرزت هذه الورقة البحثية أنه يمكن للاتصال الحدثي أن يستخدم أنواعا مختلفة من الأحداث كالتظاهرات الرياضية، الاجتماعية، الثقافية، الرعاية، الشراكة، الأعمال الخيرية إلى جانب الأحداث الأساسية كأدوات اتصالية موجهة و هادفة، مكيّفة و فعّالة، لبث مباشر لرسالة و قيم فضاء المعلن أو المنتوج و منه التعبير الصادق عن الصورة الذهنية للمؤسسة في أذهان جماهيرها. :Abstract This research paper tries to highlight the role of event communication in building and improving the corporate image of the private economic organization, by adopting a communication strategy based on a set of communication mechanisms represented in the special events organized by the organization, whether in periodic events or those organized according to the organization’s communication strategy outline. This research paper has highlighted that event communication can use different types of events such as sports, social, cultural events, sponsorship, partnership, charitable work, in addition to basic events as communication tools directed, purposeful, adapted and effective, to broadcast directly the message and values of the advertiser's space Or the product and from it the honest expression of the mental image of the organization in the minds of its audience.

Publié dans la revue: مجلة البحوث و الدراسات الإنسانية