الأبعاد الثقافية للصورة الإشهارية المتحركة

Résumé: تندرج دراستنا متمثلة في الأبعاد الثقافية للصورة الإشهارية المتحركة دراسة تحليلية سيميولوجية لعينة من الإعلانات الإشهارية المتحركة في التلفزيون الجزائري ضمن الدراسات التحليلية التي تعني باهتمام كبير من طرف الباحثين وكان الإشكال المطروح في هذخ الدراسة هو معرفة الأبعاد الثقافية للصورة الإشهارية المتحركة اعتمدان عللى منهج التحليلي الكيفي السيولوحي لانه الأنسب يمثل هذه الرداسات ومن بين المناهج التي تساعد نا على تحليلي الومضات الشهارية التلفزيونية ,بالأخص عندما نضع بالحسبان أن الصورة الإشهارية التلفزيونية هي من بين أكثر الصور التي تحمل الرموز والدلائل ,كما استخدمنا أداة الملاحظة نظرا للملائمة هذه الأخيرة للطبيعة الدراسة عن طريق الملاحظة بالصدفة خيث أثناء التعرض لبرامج التلفزيون الجزائري ,للاحظنا أن بعض الومضات الإشهارية التي تبث تحمل في مضمونها معاني ودلالات سيمولوجية ومن ثم فإن الفضول للمشاهدة كل الومضات الإشهارية التي تبث في القنوات التلفزيونية وملاجظتها علميا من أجل استخراج جميع المضامين الخفية التاي تحملها خذه الإشهارات ,كما اعتمدنا كذلك على مقاربة رولان بارت في تحليلي الصورة الإشهارية التلفزيونية كأداة للتحليل الرموز ,وجاءت عينة الدراسة قصدية متمثلة في ومضة اشهارية للمنتوج غذائي ,ماء زخر القصبة وقد تم تقسيم الدراسة الى اطاؤين منخجي وتطبيقي وفضول نظرية تمثلت في فصلين الأول متعلق بالإشهار التلفزيوني والصورة الإشهارية والثاني خاص كيفية تصميم الرسالة الغشهارية وتم توصل الى مجموعة من النتائج تتلخص في أن الومضات الإشهارية الجزائرية تحمل أبعاد ثقافية عديدة تعبر عن طبيعة المجتمع الجزائري وبيئته الإجتماعية المحافظ عليها من هلال ارتباطه بالعادات والتقاليد والثقافة المتنوعة التي تزخر بها والعمل على الحفاظ على هذه القيم وتداولها عبر الأجيال

Publié dans la revue: