التسويق العصبي ) التوجه الجديد في علم التسويق )

2014

Articles Scientifiques Et Publications

ASJP

Autre

Ecole Des Hautes Études Commerciales

خري, عبد الناصر

Résumé: لقد مر علم التسويق بعدة مراحل منذ ظهوره بعد الأزمة الاقتصادية العالمية سنة 1929 ، فقد مر علم التسويق بعدة مفاهيم، فمن المفهوم الإنتاجي إلى البيعي ثم التسويقي و بعده التسويق الاجتماعي و المتكامل، و قد ظهر في الآونة الأخيرة تطورا آخر للتسويق يعتبر تطورا غير معهود، كونه ينتقل من دراسة سلوك المستهلك إلى محاولة السيطرة على هذا السلوك، و نقصد هنا التسويق العصبي ) le neuromarketing ( و هو فرع جديد في علم التسويق ظهر في نهاية التسعينيات بالولايات المتحدة الأمريكية بعد قيام بعض المؤسسات الكبرى بتجارب تم من خلالها دراسة أدمغة مستهلكين باستعمال أجهزة طبية جد متطورة قصد دراسة الجزء المسؤول عن اتخاذ قرار الشراء في العقل البشري. و يهدف هذا المقال العلمي إلى تسليط الضوء على هذا الفرع الجديد من علم التسويق، و سوف نكتفي فقط بالجانب النظري لكون الجانب التطبيقي يتطلب إمكانيات و أجهزة متطورة إضافة إلى عدم وجود مؤسسات جزائرية تستعمل هذا النوع الجديد من التسويق.

Mots-clès:

التسويق

التسويق العصبي

التسويق الدماغي

سلوك المستهلك

قرار

الشراء.

Publié dans la revue: La Revue des Sciences Commerciales

Nos services universitaires et académiques

Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).

Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!