أهمية ودور التسويق العصبي في زيادة تنافسية منظمات الأعمال - دراسة نظرية تحليلية- مع الإشارة إلى تجربة شركة نيلسن.
Résumé: نهدف من خلال هذه الورقة البحثية إلى محاولة إبراز مدى أهمية ودور التسويق العصبي في تنمية القدرات التنافسية لمنظمات الأعمال، فباعتبار التسويق العصبي من المفاهيم الحديثة الممارسة بدأت منظمات الأعمال تتبنى هذا المفهوم في خطوة منها للانتقال من دراسة سلوك المستهلك إلى محاولة السيطرة على هذا السلوك، خاصة فيما يتعلق بقياس نشاط موجات الدماغ في استجابته للإعلانات و المنتجات. و لعل تركيز منظمات الأعمال هو على كيفية تسخير مثل هذه الممارسات الجديدة في استغلال الفرص التي تظهر في السوق، و تحقيق التميز وتنمية المزايا التنافسية بها، بما يخدم التنافسية العامة لها، لذا نجد بعض منظمات الأعمال قد بدأت تجني ثمار تنافسيتها من خلال تقنيات التسويق العصبي، وتبقى شركات أخرى مترددة في تبني التسويق العصبي ،نتيجة عدم التأكد من جدوى هذا الأخير في تنميتها وتطوير أعمالها. والتأكيد على هذه العلاقة من خلال عرض حالة شركة نيلسن Nielsen التي استفادت من ممارسات التسويق العصبي في تنمية قدراتها التنافسية.
Mots-clès:
Publié dans la revue: Revue Finance & marchés
Nos services universitaires et académiques
Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).
Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!
Aucun fichier associé
Si le fichier est volumineux, l'affichage peut échouer. Vous pouvez obtenir le fichier directement en cliquant sur le bouton "Télécharger".
