اللسانيات الإشهارية

Résumé: يعدّ الإشهار ضرورة إنسانية منذ القديم، لكنه ارتبطت مؤخرا بالدراسات العلمية المختلفة: الاجتماعية والإعلاميّة والاقتصادية واللّغوية. وهو في جوهره لغوي بالدرجة الأولى، من أجل ذلك تحاول اللّسانيات الحديثة أن تجعل من الخطاب الإشهاريّ عامة، مهما كان ميدانه وتخصصه، موضع دراسة، تروم أن تجيب على أهمّ الإشكاليات التي تعترضه، وتذليل العقبات من أجل الوصول إلى خطابٍ إشهاري مقنع ومؤثّر، معتمدة في ذلك اللسانياتُ الإشهاريّةُ على علوم كثيرة، كعلم الاجتماعيات والاقتصاد والإعلام والاتصال وغيرها. لهذا تعمِد المداخلة إلى وضع أهم الأسس النظرية التي تعتمدها اللّسانيات الإشهارية الحديثة، في مقابل تخصصات أخرى اهتمت بها اللّسانياتُ الحديثة، كاللسانيات الاجتماعية، واللسانيات الجغرافية، واللسانيات الحاسوبية، وغيرها من الأبواب المعرفية التي دخلتها اللسانيات. Publicity has been a humanitarian necessity since ancient times, but recently it has been associated with various scientific studies: social, media, economic, linguistic. In essence, it is primarily linguistic, for this reason, modern linguistics tries to make advertising speech in general, whatever its field and specialization, the subject of study, aiming to answer the most important problems that confront it, and overcome obstacles in order to reach a convincing and influential advertising speech, relying in this advertising linguistics on many sciences, such as sociology, economics, media, communication and others.

Publié dans la revue: اللّغة العربية