أثر الخداع في المزيج الترويجي على السلوك الشرائي لدى زبائن شركة الهاتف النقال أوريدو بولاية عين الدفلى

Résumé: نهدف من خلال هذا البحث التعرف على مدى تأثير الخداع في المزيج الترويجي على السلوك الشرائي لدى زبائن شركة الهاتف النقال أوربدو بولاية عين الدفلى، وقصد بلوغ الهدف تم توزيع 250 استمارة على زبائن شركة أوريدو تم اختيارهم عشوائيا. توصلت نتائج البحث إلى وجود علاقة طردية ذو دلالة إحصائية بين كل من الخداع التسويقي والخداع الترويجي والسلوك الشرائي لزبائن شركة الهاتف النقال أوريدو. كما أثبتت نتائج الدراسة بان العلاقة بين الخداع الترويجي والإعلان الأقوى ترابطا ببلوغها قيمة 0.723 باحتمال 0.000، وبالمقابل تعتبر العلاقة بين الخداع التسويقي والبيع الشخصي هي الأضعف بقيمة 0.131 We aim through this research to identify the extent of the effect of deception in the promotional mix on the purchasing behavior of the customers of the mobile phone company Ooredoo in the state of Ain Defla. between the marketing deception, the promotional deception and the purchasing behavior of the customers of the mobile phone company Ooredoo. The results of the study also proved that the relationship between promotional deception and advertising is the strongest correlated with a value of 0.723 with a probability of 0.000, and on the other hand, the relationship between marketing deception and personal selling is the weakest with a value of 0.131The results of the research found that there is a positive relationship with a statistical significance at the level of 5

Publié dans la revue: مجلة الامتياز لبحــوث الاقتصاد والادارة