الأبعاد التداولية للفيلم الإشهاري

Résumé: يعد الخطاب الإشهاري أو الإرسالية الإشهاريّة من أهم الوسائل الاتصالية وشكل من أشكال التواصل بين المنتج –الشركة- والمتلقي –المستهلك –،فمثّل بدوره فعلا كلاميا اقتصاديا وثقافيا يحمل صوت المؤسسة في أبعادها وأهدافها، نبحث من خلاله عن مقصدية الإرسالية،التي يهدف من خلالها المرسل تحقيق التواصل مع المتلقي بواسطة وسيط نوعي -الصورة البصرية - التي تعتمد في أساسها على التلقي الرؤيوي الذي تتفاعل فيه مجموعة من المكونات الصورة،الصوت، الحركة، اللون، الرمز، والإثارة لا يتحقق إلا بها، ومن خلالها يكتسب قوته الإنجازية ومقصديته المتمثلة في الدعاية والترويج وذلك لإحداث الفعل التأثيري هو الاقتناع باقتناء المنتوج. The advertising speech, or the advertising film, is considered as one of the most important communicative means, and a form of communication between the producer, the company, and the consumer. It holds both economic and cultural significance. This article aims at demonstrating the different purposes incorporated within the advertising film in order to achieve effective communication with the consumer throughout the visual picture. The latter include the picture, sound, movement, color, and symbol. These components prove to be vital for the speech act to convey its influence, throughout the visual picture. This latter include the picture and its existing power, which seeks main' to consumer with the value of this Product.

Publié dans la revue: مجلة كلية الآداب و العلوم الإنسانية و الإجتماعية