المقوم القيمي في الاشهار التلفزيوني الجزائري
Résumé: تعتمد هذه الدّراسة على التّحليل السيميائي لثلاث ومضات تلفزيونية، تمّ بثّها بقناة جزائرية خلال سنة 2017. وسنناقش العلاقة بين الاشهار كعامل اقتصادي والمرجعية القيمية لمجتمع له خصوصياته المتباينة السوسيوثقافية، والسوسيو لغوية، والسيوسيو اقتصادية... في هذا الاطار اعتمدنا على وصف وتحليل وتأويل مضمون هذه الومضات الاشهارية لمعرفة إلى أي مدى يوظّف الخطاب الاشهاري الجزائري المرجعية القيمية في مضامينه، باعتبارها مقوما من مقوّمات الذات، وللحفاظ على علاقات السّلع بجمهورها المستهلك، أمام ضغوط وتحديات المنافسة الخارجية. Cette étude est centrée sur une analyse sémiotique de trois spots télévisés diffusés en 2017 sur une chaine algérienne. Nous aborderons la relation entre la publicité en tant que facteur commercial et la référence de valeur d'une société caractérisée par une hétérogénéité socio-culturelle, socio-linguistique et socio-économique. À cet égard , la méthode de travail consiste à décrire, analyser et interpréter les dites occurrences publicitaires pour connaitre dans quelle mesure le discours publicitaire algérienne utilise la référence de valeur dans ses contenus, en tant que composant de soi, et pour maintenir les relations des produits avec son public consommateur, contre les pressions et les défis de la concurrence externe.
Mots-clès:
Publié dans la revue: الخطاب والتواصل
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