أثر الإشهار عبر مواقع التواصل الاجتماعي على الولاء للعلامة التجارية- دراسة حالة مؤسسة "كوندور Condor"
Résumé: تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على أثر الإشهار عبر مواقع التواصل الاجتماعي على الولاء للعلامة التجارية "كوندور Condor"، وذلك باتباع المنهجين الوصفي والتحليلي، وبالاعتماد على الطريقة العشوائية في توزيع الاستبيان على عينة الدراسة، والتي شملت 196 زبون للعلامة التجارية "كوندور"، بعد ذلك تحليل البيانات المتحصل عليها واختبار الفرضيات بالاعتماد على أسلوب الانحدار الخطي المتعدد وبرنامج الرزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية SPSS. خلصت الدراسة إلى وجود أثر ذو دلالة إحصائية للإشهار عبر مواقع التواصل الاجتماعي على الولاء للعلامة التجارية "كوندور"، بينما لا يوجد فروق في إجابات أفراد عينة الدراسة حول محاور الدراسة تعزى للمتغيرات الشخصية لهم والمتمثلة في الجنس، السن والمستوى التعليمي، وقد أوصت الدراسة في الأخير بضرورة قيام الشركة ببناء وتصميم الإعلانات عبر مواقع التواصل الاجتماعي وفق أسس علمية وتقنيات حديثة للوصول إلى المستهلكين وجذبهم، وكذا القيام بحملات إعلانية متكاملة تشمل ليس فقط مواقع التواصل الاجتماعي بل أيضًا البحث الإعلاني والشبكات الاجتماعية الأخرى لتعزيز التواجد الرقمي للمؤسسة.
Mots-clès:
Publié dans la revue: مجلة الامتياز لبحــوث الاقتصاد والادارة
Nos services universitaires et académiques
Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).
Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!
Aucun fichier associé
Si le fichier est volumineux, l'affichage peut échouer. Vous pouvez obtenir le fichier directement en cliquant sur le bouton "Télécharger".
