أثر التسويق المرتبط بالقضايا عمى صورة المؤسسة : د راسة حالة مؤسسة أوريدو بالجزائر العاصمة
Résumé: تناولت هذه الدراسة إظهار العلاقة بين متغير ين وهما التسويق المرتبط بالقضية كأحد مبادرات المسؤولية الاجتماعية وصورة المؤسسة وعلاقتهما بحالة الشك عند المستهمك كمتغير وسيط، حيث قمنا باختيار مؤسسة أوريدو باعتبارها أحد المؤسسات التي تبنّت مفهوم التسويق المرتبط بالقضية كإست ا رتيجية وهذا من خلال ش ا ركتها مع الهلال الأحمر الج ا زئري لدعم القضايا الاجتماعية والمتعمقة بالصحة، التعميم ومحاربة الفقر. ولاختبار فرضيات الدراسة ، تمّ إجراء دراسة استقصائية لعينة من زبائن مؤسسة أوريدو بالج ا زئر العاصمة ، حيث لإجراء التحميل الوصفي والتحميل العاممي الاستكشافي، بالإضافة إلى استخدام برنامج SPSS تمت الاستعانة ببرنامج من أجل إجراء التحميل العاممي التوكيدي واستخراج النموذج البنائي. Amos توصمت الد ا رسة إلى أن هناك أثر إيجابي لمتسويق المرتبط بالقضية عمى صورة مؤسسة أوريدو من وجهة نظر الزبائن، حيث أن تطبيق مفهوم التسويق المرتبط بالقضية يخفّض من حالة الشك عند المستهمك، وبالتالي يحسّن صورة المؤسسة.كما أظهرت الد ا رسة عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية في اتجاهات الذكور والإناث نحو التسويق المرتبط بالقضية
Mots-clès:
Nos services universitaires et académiques
Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).
Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!
Aucun fichier associé
Si le fichier est volumineux, l'affichage peut échouer. Vous pouvez obtenir le fichier directement en cliquant sur le bouton "Télécharger".
