لوحة القيادة التسويقية كاداة فعالة في تسيير العمليات التسويقية

Résumé: Actuellement l’activité marketing affiche une nécessité non remplaçable pour la réussite aux résultats des objectifs à moyens et longs termes. Le souci majeur dont se préoccupe l’entreprise économique réside au niveau de la direction marketing qui doit obtenir les résultats envisagés par une stratégie étudiée et appliquée .cette dernière doit faire appelle à un suivi permanent des opérations marketing planifiés par l’entreprise à travers le tableau de bord marketing. Elle se définie par un ensemble d’indicateurs mesurant autant les objectifs qualitatifs que les objectifs quantitatifs qui sont traduits en termes de chiffres et de graphes accompagnés d’analyses explicatives. Ceci permet de maîtriser l’application des stratégies marketing d’une façon objective et obtenir une réactivité et une anticipation à travers son utilisation. Le groupe industriel du papier et de la cellulose est une entreprise algérienne qui oeuvre pour s’imposer dans le marché de son domaine (PAPIER). Le marketing au sein du groupe GIPEC est une issue incontournable pour améliorer le rendement de ses filiales, dont certaines elle demeure une abstraction par rapport à d’autres. Vu l’importance de l’outil « Tableau de bord Marketing » et la nécessité de son application il devient nécessaire d’adopter ses avantages au sein du groupe afin de mieux suivre les applications des directives de la division marketing

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