الإشهار و تأثيره على سلوك المستهلك
Résumé: الإشهار اليوم وسيلة من وسائل العلاقات العامة من أجل التسويق و الترويج للمنتجات، و هو شكل غير شخصي من أشكال الاتصال حيث يقوم بعدة وظائف على رأسها الوظيفة التسويقية من خلال تسويق المنتجات عن طريق وسائل الاعلام الى الجمهور المستهدف و وظيفة تعليمية ترتكز على مد الجمهور بالمعلومات حول السلعة و خصائصها و وظيفة اقتصادية من خلال التأثير في الافراد و تدعيم النشاط التجاري د ساليب الاقناعية و الفنية التي يستعملها الإشهار، و وظيفة اجتماعية تتضح من خلال قدرة الاعلان التجاري على تحسين ظروف الحياة الاجتماعية، أما الوظيفة الأخيرة هي الوظيفة الترفيهية و تتمثل في استخدام الموسيقى و الأغاني و الألوان، فالإشهار يخلق الحاجة للسلعة و يعطيها الأهمية و يوحي بمدى سهولة الوصول إليها. و هذه الوظائف يتضح لنا أن الاشهار هو الوسيط بين المنتجين و المستهلكين من خلال التأثير و توجيه سلوكهم حيث تلعب و سائل الاتصال الاعلامي دورا مهما في عملية التأثير، و ان لم تنفرد بالتأثير الأوحد لكنها تؤثر ضمن عمليات متكاملة تكون محصلتها النهائية توجيه سلوك المستهلك. و أخيرا يمكننا القول أن الاشهار مثمر بتأثيره على السلوك الشرائي للمستهلك
Mots-clès:
Nos services universitaires et académiques
Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).
Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!
Aucun fichier associé
Si le fichier est volumineux, l'affichage peut échouer. Vous pouvez obtenir le fichier directement en cliquant sur le bouton "Télécharger".
