بلاغة الصمت في الخطاب الإشهاري (مقاربة سيميائية لنماذج مختارة)

Résumé: يتّخذ الخطاب الإشهاريّ طابعا تقريريّا في ظاهره توجيهيّا في باطنه، منتهجا لأجل ذلك سبلا كثيرة التّمويهات، تشتغل وفق ثنائية الحضور والغياب؛ أي إنّه مثلما يُنتقى للحضور يُصطفى المغيَّب أيضا، هذا الغائب هو الصّامت النّاطق الذي يغذّي منافذ الإقناع، وتتباين تمظهراته على مستوى المكوّنات البصريّة واللسانيّة. ولهذا رامت هذه الورقة البحثية تبيان آليات عمله من أجل تفعيل الاستيهامات عند المستهلك المفترَض، وبدا واضحا إشرافه على تغذية الحاضر بمستوجبات الإقناع اللازمة، عن طريق تغطية المنتج بدثر قيمية ممّا يشغل المتخيَّل الإنساني؛ لتصبح الحياة المشاهَدة موازية لتطلّعات المتلقي وانتظاراته.

Publié dans la revue: جماليات