تشكلات خطاب الصمت في الملصق الإشهاري "مقاربة سيميائية لنماذج مختارة"/formations Of The Discourse Of Silence In The Advertising Poster: “a Semiotic Approach To Selected Models”

Résumé: يستخدم الملصق الإشهاري في الترويج والخدمات والتسويق، وتتنوع صورة الملصق الإشهاري حسب الضرورة التصميمية، التي تهدف إلى التعريف بالمنتوج وبعث الثقة في الزبون، وإنعاش القدرة الشرائية لديه، تشتغل وفق ثنائية الحضور والغياب، هذا الغياب هو المسكوت عنه، أو هو الصمت، الذي يعمل على تأكيد الدلالة المستحضرة ويغذي منافذ الإقناع، بالإضافة إلى تكثيف دلالة الوعي بالعلامة التجارية، وهذا ما فتح الباب أمام المنهج السيميائي لدراسة آليات عمل الصمت في الملصقات الإشهارية على تنوعها من خلال التطرق إلى دراسة نماذج من الملصقات الإشهارية. The advertising poster is one of the approved means for advertising, promotion and services, and it is the most widespread. The image of the advertising poster varies according to the design necessity, which aims to introduce the product and inspire confidence in the customer, and revitalize his purchasing power. It operates according to the duality of presence and absence. It is the silent speaking, which works to confirm the conjured significance and feeds the outlets of persuasion, and this is what opened the door to the semiotic approach to study the mechanisms of action of the silent speaking in the various advertising posters by addressing the study of models of advertising posters.

Publié dans la revue: دراسات معاصرة