قيادة الرأي العام: طرق القياس والأدوار الجديدة في مواقع الشبكات الاجتماعية

Résumé: الملخص : تهدف هذه الورقة إلى تسليط الضوء على متغير قيادة الرأي العام ودوره في التوجيه والإقناع ولتأثير في الرأي العام في مختلف قضايا الشأن العام وذلك بالوصف والتحليل وهي في ذلك تحاول أن تجيب على الأسئلة الآتية: ما هي الزوايا التي يغطيها مفهوم قيادة الرأي العام؟ فيما تتمثل الطرق الرئيسية لتحديد قادة الرأي في كل من الفضاءات التقليدية والافتراضية؟ وفيما تتمثل أهم الخصائص التي تميز قادة الرأي عن الجمهور العادي؟ ما هي الأدوار الجديدة التي يلعبها قادة الرأي في مواقع الشبكات الاجتماعية؟ هذه الدراسة نظرية اعتمدت على المنهج الوصفي والتاريخي من وصف قيادة الرأي العام بكل عناصرها وخصائصها وأدوارها. في الأخير توصلت الدراسة إلى وجود العديد من الآليات التي تمكن الباحث من تحديد قادة الرأي الذين يتميزون بخصائص معينة تميزهم عن غيرهم من مفردات الجمهور العادي كما توصلت الدراسة إلى ظهور أدوار جديدة هامة يؤديها قادة الرأي في مواقع الشبكات الاجتماعية تساهم في تشكيل أو توجيه الرأي العام في مختلف القضايا على غرار الأدوار التي كانوا يؤدونها في الفضاءات الفيزيائية الواقعية. Abstract: Identification of offline and online opinion leaders within mass media environments and social media (social networking websites, blogging, video sharing…) became a major issue in recent years for political and marketing managers who would like to enroll opinion leaders in their political and marketing campaigns. This paper investigates what’s mean the opinion leadership and how identify those leaders in different spaces, how opinion leaders differ from general public also this paper try to analyzes which forms opinion leadership takes in traditional and new media environments. This paper demonstrates that opinion leadership still exists in contemporary media environments, there is three important ways to identifying the opinion leaders such as Socio-metric, Self-designating, Key informants. the results shows perceived influence and important roles of opinion leaders about politics and social and marketing issues.

Publié dans la revue: