مؤثرو مواقع التواصل الاجتماعي: الفاعلون الجدد في قيادة الرأي العام قراءة حول التغير في المفاهيم والأدوار

Résumé: تمحورت إشكالية هذه الدراسة حول تعاظم دور المؤثرين في المجتمع، وتمكنهم من تبوأ صدارة القضايا الهامة وقيادتها. وعلى هذا، جاءت هذه الورقة العلمية لتبحث في تغير مفاهيم وأدوار قادة الرأي العام، من خلال مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي. واستمدت هذه الدراسة أهميتها من الاهتمام الفائق بالدور الذي تؤديه الميديا الجديدة في تداول قضايا الشأن العام ومناقشتها والتأثير في صناعة الرأي؛ حيث يكاد يكون هذا الموضوع هو المشكل الأبرز المطروح اليوم في بحوث الإعلام والاتصال، لذا ارتأينا إجراء دراسة حوله، نهدف من خلالها إلى معرفة كيفية تحول مفاهيم وأدوار قادة الرأي العام في المجتمع بتصاعد ظاهرة المؤثرين على منصات التواصل الاجتماعي. وتوصلنا من خلال هذه الورقة إلى أن الميديا الاجتماعية أصبحت فاعلا أساسيا في التأثير على الرأي العام من خلال المؤثرين، وساهمت في زيادة الاستقطاب فيه بعد أن كانت السبل التقليدية تكتفي بممارسة دور الضبط في توجيه الرأي العام. Abstract: The problem of this study revolved around the growing role of influencers in society, and what enabled them to take the forefront of important issues and lead them. Thus, this scientific paper sought to examine the changing concepts and roles of public opinion leaders, through social media influencers. This study derived its importance from the great interest in the role played by the new media in deliberating and discussing public affairs issues and influencing the opinion industry. This topic is almost the most prominent problem today in media and communication researches. So, we decided to conduct a study about it, through which we aim to know how the concepts and roles of public opinion leaders in society have shifted with the escalation of the phenomenon of influencers on social media platforms. Through this paper, we found that social media has become a key actor in influencing public opinion through influencers, and contributed to increasing polarization in it after traditional methods were merely exercising the role of control in guiding public opinion.

Publié dans la revue: مجلة رقمنة للدراسات الإعلامية والاتصالية