التسويق كمتطلب استراتيجي لتحقيق التنمية السياحية في الجزائر –ولاية مستغانم نموذجا-

Résumé: تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على التسويق كمطلب استراتيجي لتحقيق التنمية السياحية في الجزائر؛ وإبراز الدور الحيوي الذي يلعبه التسويق السياحي في توجيه تدفقات السياح نحو وجهة سياحية ما والترويج لها وكذا تحقيق التنمية السياحية. ومن أهم ما تم استنتاجه هو أن التسويق السياحي في الجزائر بشكل عام وولاية مستغانم بشكل خاص يواجه الكثير من الصعوبات التي حالت حتى الآن دون وصولها إلى المستوى المطلوب الذي يلاءم ما تزخر به من المقومات الطبيعية والمادية والصناعات التقليدية وموقعها الجغرافي الساحلي التي تجعل منها رائدة في مجال السياحة ومقصد سياحي رائد في استقطاب السياح الأجانب والمحليين، هذا ما يبرر حساسية القطاع وتذبذب مردوديته وعدم مرونته أمام المتغيرات المفاجأة مثل الازمات الاقتصادية، الاجتماعية، الأمنية والصحية مثل التجربة الصعبة التي عاشتها الجزائر على غرار العالم بسبب جائحة كورونا. كلمات مفتاحية: التسويق، الخدمة السياحية، التسويق السياحي، السائح، التنمية السياحية. تصنيفات JEL : M21، M310، O1. Abstract: This study aims to shed light on marketing as a strategic requirement to achieve tourism development in Algeria; And to highlight the vital role that tourism marketing plays in directing and promoting tourist flows towards a tourist destination, as well as achieving tourism development. One of the most important conclusions is that tourism marketing in Algeria in general and Mostaganem in particular faces many difficulties that have so far prevented it from reaching the required level that suits its natural and material components, traditional industries and its coastal geographical location, which makes it a pioneer in the field of tourism. Tourism is a leading tourist destination in attracting foreign and local tourists. This justifies the sector’s sensitivity, fluctuation in return and inflexibility in the face of surprising changes such as economic, social, security and health crises such as the difficult experience that Algeria experienced like the world because of the Corona pandemic. Keywords: marketing, tourism service, tourism marketing, tourists, tourism development.

Publié dans la revue: مجلة الإستراتيجية والتنمية