توظيف مقومات الهوية الثقافية في الخطاب الإشهاري التقليدي
Résumé: تهدف هذه الدراسة إلى البحث في مقومات الهوية الثقافية وعلاقتها بفن الإشهار، من خلال الكشف عن كيفية توظيفها ضمن الخطاب الإشهاري التلفزيوني والبحث في دلالاتها ومقاصدها. وخلصت الدراسة إلى أنّ توظيفها في الخطاب الإشهاري يساهم في العملية الاقناعية للإشهار كما أنها تضفي جمالية عليه. This study aims to investigate the components of cultural identity and its relationship to the Art of advertising; by revealing how to employ them within the TV advertising discourse and researching its connotations and purposes, the study concluded that its use in the Adv discourses contributes to persuasive process of Adv as it adds aesthetics to it.
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Publié dans la revue: مجلة النص
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