An Overview Of Systematic Literature Reviews In Web-based Marketing: A New Tool For International Marketing

Résumé: يُعد التسويق الرقمي مصطلحًا شاملاً للتسويق الدولي للخدمات أو المنتجات باستخدام التقنيات الرقمية، وخاصة على الإنترنت، ولكنه يشمل أيضًا مواقع التواصل الاجتماعي بشكل خاص. الهدف من هذه الورقة هو التحقق من تأثير مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter على فعالية التسويق الرقمي. تركز هذه المقالة على أهمية التسويق الرقمي على المستهلكين والمسوقين. يناقش هذا المقال إشكالية: كيف يمكن لمواقع التواصل الاجتماعي أن تحدث تأثيرات بعيدة المدى على فعالية التسويق الرقمي؟ بالإضافة إلى ذلك ، يتم عرض الاختلافات بين التسويق التقليدي والتسويق الرقمي في هذه الورقة.تعتمد الدراسة بشكل أساسي على البيانات الثانوية. للأدبيات المتعلقة بالموضوع من قواعد بيانات مختلفة ، تم جمع مواقع الويب والمصادر الأخرى المتاحة. للإجابة على أسئلة البحث تم إجراء مراجعة الأدبيات و اختيار المقالات من قواعد البيانات العلمية مثل Emerald و Sage Premier و ScienceDirect و Springer Open و Google Scholar. بحثنا في الأدبيات ذات الصلة باستخدام كلمات رئيسية محددة ، على سبيل المثال ، "مواقع التواصل الإجتماعي" ، "التسويق الرقمي" ، "فعالية التسويق الرقمي" ، "إستراتيجيات التسويق الرقمي". حيث تم اختيار ثمانية عشر مقالًا علميًا باستخدام معايير الاستبعاد والإدراج. : Digital marketing is an umbrella term for the international marketing of services or products using digital technologies, mainly on the Internet, but also including social media websites particularly. The aim of this paper is to investigate the impact of social media websites such as Facebook, Twitter on the effectiveness of digital marketing. This article focuses on the importance of digital marketing for both consumers and marketers. This article discusses: how can social media websites make far-reaching influences on the effectiveness of digital marketing? Additionally, the differences between traditional marketing and digital marketing in this paper are presented. The study is primarily based upon the secondary data. For this extant literature related to the topic from different databases, websites and other available sources were collected. To answer the research questions, a literature review was conducted. The articles were selected from evidence-based scientific databases such as Emerald, Sage Premier, ScienceDirect, Springer Open, and Google Scholar. we searched relevant literature using specific keywords, e.g., “Social Media Websites,” “Digital Marketing,” “Marketing Effectiveness,” “Digital Marketing Strategies”. Eighteen scholarly articles were selected by using exclusion and inclusion criteria and screening the relevant articles.

Publié dans la revue: مجلة البحوث الادارية والاقتصادية