أثر الإعلان التلفزيوني على قيم وسلوكيات الشباب الجزائري.

Résumé: تناول هذا المقال العلمي بالدراسة والتحليل أثر الإعلانات التلفزيونية التي تبثها القنوات الفضائية العربية على سلوك وقيم الشباب الجزائري. وهذا من خلال إجراء دراسة ميدانية على عينة من الشباب الجامعي الجزائري. وقد ركزنا أثناء الدراسة الميدانية على معرفة عادات وأنماط مشاهدة الشباب الجزائري لبرامج القنوات الفضائية العربية، وأيضا الفترات المفضلة لمشاهدة ذلك، ثم عرجنا على اتجاهات المبحوثين نحو مضامين الإعلانات التلفزيونية، واختتمنا الدراسة بمعرفة مدى أثر المشاهدة اليومية للإعلانات التلفزيونية على قيم وسلوك الشباب الجزائري. وقد خلُصت الدراسة إلى نتائج دقيقة أبرزها، أنَّ كثرة الإعلانات التلفزيونية عبر القنوات الفضائية العربية لم تشكل خطراً كبيراً على قيّم وسلوك الشباب الجزائري وهذا راجع إلى الأسباب الآتية: -01 أنَّ الشباب الجزائري مزود بميكانيزمات نفسية واجتماعية وثقافية تجعلهم يستعملون وسائل الإعلام بصفة انتقائية. -02 عدم تعرض أغلبية الشباب إلى المواد الإعلانية التي تتعارض مع أخلاقهم وقيمهم وعاداتهم وتقاليدهم. -03 رفض أغلبية الشباب مشاهدة المواد الإعلامية والإعلانية التي تشكل له حرجاً مع أفراد عائلته، وهذا يعد حماية وضبط لسلوك المشاهدة.

Publié dans la revue: التراث