دور الإشهار في تعزيز الصورة المرغوبة للعلامة التجارية بذهن المستهلك (دراسة حالة علامة كوندور)

Résumé: مع اشتداد المنافسة وتعدد العلامات التجارية، زادت الحاجة إلى البحث عن قنوات اتصال فعالة بينها بين المستهلكين من أجل ترسيخ صورة جيدة لهم بأذهانهم لضمان ولائهم لها، ويعد الإشهار أحد هذه القنوات الاتصالية لتميزه بخاصية الاتصال المباشر والواضح. هدفت الدراسة إلى إبراز أهمية الإشهار كوسيلة اتصال تسويقي فعالة من خلال مختلف الوسائل الخاصة به، وذلك بغية ترسيخ صورة مميزة ومرغوبة عنها تريد العلامة التجارية تعزيزها بذهن المستهلك. خلصت الدراسة إلى أن الإشهار عبر مختلف وسائله يعد من أفضل قنوات الاتصال التسويقي في الترويج للعلامة التجارية، ويعتبر الإشهار التلفزيون أفضل وسائل الإشهار في خلق وتعزيز الصورة المرغوبة بذهن المستهلك. With the intensifying competition and the multiplicity of brands, the need to find effective channels of communication between consumers has increased in order to establish a good image in their minds to ensure their loyalty to them. Advertising is one of these communication channels for its distinct characteristics of direct and clear communication. The study aims to highlight the importance of advertising as an effective marketing communication tool through its various means in order to establish a distinctive and desired image that the brand wants to promote in the mind of the consumer. The study concluded that advertising through its various means is one of the best channels of marketing communication in the promotion of the brand, and television advertising is the best means of advertising in creating and promoting the desired image in the mind of the consumer

Publié dans la revue: