تفضيـل المستهلك الجـزائري للعـلامة الأجـنبيـة على العلامة المحلية:

2013

Articles Scientifiques Et Publications

ASJP

Autre

Université Mustapha Stambouli - Mascara

مغراوي, محي الدين عبد القادر

Résumé: إن بقـاء المؤسـسة و نموهـا يرتبط بمـدى قـدرتها على الدراسـة الجيدة لسـلوك المستهـلك، و نـظرا للتطـور الذي عـرفه فـكر المستهـلك، كان من المفروض على المؤسسات السعي إلى بناء صورة جيدة من خلال علاماتها التي تميزها عن غيرها. و مع كثرة العلامات التجارية في السـوق الجزائـربة، أصبح من الصعب على المستهلك الجزائري القيام بعملية الاختيار بين مختلف المتوجات، خصوصا مع التواجد الكبير للعلامات المشهورة و المعـروفة عالميا. عـلى هذا الأساس طـرحت إشكالية تفضيله للعـلامة الأجنبية على العلامة المحلية و اختياره للمتوجات الأجنبية، وقد بينت النتائج المتحصل عليها من خلال هذا العمل أن المستهلك الجزائري يفضـل العـلامة الأجـنبية عـلى العلامة المحليـة بالنظر لعدة عواملو معايير مثل تلك المتعلقة بالعلامـة التجارية بحد ذاتها أو بالمتوج، أو بالمستهلك

Mots-clès:

العلامة

تفضيلات المستهلك

Publié dans la revue: Revue Organisation et Travail

Nos services universitaires et académiques

Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).

Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!