تحدي الابتكار التسويقي: الدور الفعال الذي يلعبه في خلق القيمة للزبون

2019

Articles Scientifiques Et Publications

ASJP

Autre

Université Abou Bekr Belkaid - Tlemcen

بن أشنهو, سيدي محمد

Résumé: يكمن دور التسويق في تضخيم أو إبراز صوت الزبون من أجل التوجيه الفعال لأنشطة الإبتكار نحو خلق القيمة للزبون من خلال إنتاج ما يبهر هذا الأخير. سنحاول من خلال هذا العمل، دراسة العلاقة المعقدة الموجودة بين التسويق و الإبتكار، بالتركيز على الدور الذي يلعباه، نظرية المقاولة، و نموذج الأعمال التجارية. فنظرية المقاولة قام بتدعيمها Hayek ، (1945) و Von Mises،(2006) ؛ عندما أكدوا بأن هذه الأخيرة تمكن المؤسسات من توظيف مواردها في سبيل خلق قيمة مرتفع للزبون، و الدخول في مسار التطوير، و تحفيز الإبتكار، و الإزدهار. أما نموذج الأعمال التجارية فيحث على أن تقوم المؤسسات بالإستثمار النظامي في مجال البحث و التطوير (R & d) لكي يكون بمقدورها منح قيمة مرتفع للمنتجات المقدمة للزبون.

Mots-clès:

الإبتكار التسويقي

التوجه نحو السوق

القيمة المدركة

التكنولوجيا

و البحث و التطوير

Publié dans la revue: Revue d'ECONOMIE et de MANAGEMENT

Nos services universitaires et académiques

Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).

Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!