.(الأبعاد الجماعاتية للقيم الثقافية في الإشهار التلفزيوني الجزائري : دراسة تحليلية من منظور نموذج (هوفستاد

Résumé: الملخص : إن فعالية الاتصال الاشهاري ترتبط بمدى اعتماد استراتيجية اشهارية مدروسة تأخذ بعين الاعتبار الإلمام بالمعرفة الدقيقة للسياق الاجتماعي الذي تتم فيه، والاستناد لمنظومة القيم الثقافية والمجتمعية الملائمة للوصول إلى هدف اقناع الجماهير المستهدفة. تهدف هذه الورقة البحثية إلى استعراض النتائج التي توصلت إليها الباحثة من خلال دراسة ميدانية تحليلية للقيم الموظفة في عينة من المضامين الاشهارية المبثة على القناة التلفزيونية الثالثة خلال فترة 2017- 2018 ، أبرزت نتائج الدراسة جملة من الاختلالات القيمية نتيجة التوجه نحو توظيف منظومة قيم غير محددة المعالم في مخاطبة الجمهور الجزائري مما يؤكد ضرورة الانتباه للتحديات الجديدة التي أصبح يفرضها التعرض للاتصال الاشهاري على قيم المجتمع الجزائري. .الكلمات المفتاحية : الاتصال الاشهاري، القيم الثقافية، نموذج (هوفستاد) للاتصال والثقافة،الجماعاتية، الفردانية Abstract : Effective advertising communication is linked to the knowledge that the announcer has about the environment in which it occurs, In terms of social context dimensions and cultural system of values to employ in advertising to reach the goal of persuasion. This paper aims to highlight the findings of an analytical study of values contained in a sample of advertising content diffused by several organizations on the Algerian TVA3 during 2017- 2018 period, which reveals a set of dysfunctions due to the use of undefined cultural value system. The results enhance the need for considering the challenges of advertising on Algerian society. Keywords: advertising, cultural values, Hofstede’s model of national culture, collectivism, individualism.

Publié dans la revue: La revue de la Communication et du Journalisme