دور المعارض في تحسین الصورة الذهنیة للمؤسسات الصغیرة والمتوسطة من وجهة نظر طلبة التسویق
Résumé: تناولت هذه الدراسة دور المعارض في تحسین الصورة الذهنیة للمؤسسات الصغیرة والمتوسطة من وجهة نظر طلبة التسویق، وهذا انطلاقا من التساؤل الرئیسي التالي: ما هو دور المعارض في تحسین الصورة الذهنیة للمؤسسات الصغیرة والمتوسطة من وجهة نظر طلبة التسویق؟ واندرج تحت هذا التساؤل التساؤلات الفرعیة التالیة: .1كیف یكون إقبال الجمهور على معارض المؤسسات الصغیرة والمتوسطة؟ .2ما نوعیة المعارض التي تركز علیها المؤسسات الصغیرة والمتوسطة؟ .3ما هي الوسائل الاتصالیة التي تعتمد علیها المؤسسات الصغیرة والمتوسطة في معارضها؟ .4ما فائدة مشاركة المؤسسات الصغیرة والمتوسطة في المعارض من وجهة نظر طلبة التسویق؟ ولقد اعتمدنا في هذه الدراسة على المنهج الوصفي، ولجمع البیانات استعنا بالاستبیان مقسم لخمس محاور أساسیة، تم توزیعها في جداول ثم تحلیلها كمیا وقراءتها كیفیا وتوصلنا لهذه النتائج تتمثل في ما یلي: درجة إقبال أفراد العینة على معارض المؤسسات الصغیرة والمتوسطة ضعیفا وهذا راجع إلى عدم تقریبا تنظیم المعارض واعتبار هذه المؤسسات زیارة أفراد العینة لمعارضها لیس من أولویاتها والبعد المكاني الذي تجرى فیه المعارض ساهم في إقبال ضعیف لأفراد العینة وهذا راجع إلى عدم الترویج للمعرض في المؤسسة الجامعیة وأیضا عدم توافق بین الجهة المقیمة للمعارض و المؤسسة الجامعیة. أظهرت الدراسة أن نشاطات المؤسسات الصغیرة والمتوسطة المتواجدة بشكل كبیر في المعارض هي النشاطات التجاریة والصناعیة وتقدم مزیج من فئة العروض السلع والخدمات وهي تحاول أن تستهدف المعارض الأكثر احتكاكا بسوقها بدایة من المعارض المحلیة مرورا بالمعارض الولائیة ثم المعارض الوطنیة. أظهرت الدراسة أن الوسائل الاتصالیة الأكثر اعتمادا علیها في المعارض هي المطبوعات الاتصال الشخصي من طرف المؤسسات الصغیرة والمتوسطة ولا تزال هي الأدوات الاتصالیة المناسبة للترویج للعروض المقدمة في المعارض وتحسین الصورة الذهنیة وفي نفس الوقت غیر كافیة للترویج عن العلامة التجاریة والمنتجات في المعارض نظرا لظهور وسائل اتصالیة متطور في استهداف الجمهور المستهدف كالتسویق الرقمي. المشاركة في المعارض یمكن المؤسسات الصغیرة والمتوسطة من بناء الثقة وعلاقات مستمرة وتحسین الصورة الذهنیة لدى الجمهور المستهدف وبالتالي تحقیق النتیجة النهائیة وهي تحقیق الإرادات وزیادة المبیعات وهذا من خلال الترویج لمنتجاتها ومحاولة خلق سمعة جیدة لها ومعرفة آراء الجمهور المستهدف
Mots-clès:
Nos services universitaires et académiques
Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).
Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!
Aucun fichier associé
Si le fichier est volumineux, l'affichage peut échouer. Vous pouvez obtenir le fichier directement en cliquant sur le bouton "Télécharger".
