L’adoption D’une Approche Du Marketing Digital Dans Les Entreprises Du Secteur Privé En Algérie : État Des Lieux Et Retour D’expérience
Résumé: L’objectif de cet article est de présenter l’état des lieux de l’adoption du marketing digital dans les entreprises du secteur privé en Algérie. Nous nous appuyons sur un échantillon de 220 enquêtés qui ont touché les chefs d’entreprises et les salariés relevant de la fonction commerciale et marketing. En conclusion, le degré d’engagement dans une approche du marketing digital est élevé au niveau des entreprises algériennes du secteur privé. Toutefois il est recommandé à ces entreprises non seulement de maitriser leurs stratégies du marketing digital mais d’implanter d’autres pratiques innovantes pour être plus compétitives The objective of this article is to present digital marketing adoption state of play in Algerian private sector companies. We rely on a sample of 220 respondents who affected business managers and employees extract from sales and marketing function. As conclusion, level of engagement in a digital marketing approach is high in private sector companies in Algeria, However, it is recommended for these companies not only to master their digital marketing strategies but also to implement other innovative practices to be more competitive.
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