Le Rôle D'un Audit Marketing Dans L'amélioration Du Fonctionnement D'un Conseil D'administration Cas D'electro - Industrie, Azazga
Résumé: la question d’audit marketing n’a pas encore toute l’importance qu’il mérite malgré les avantages qu'elle est susceptible d’apporter à l'entreprise algérienne en matière d'évaluation de la qualité de l’alignement entre la stratégie marketing et la stratégie générale, de conformité à la règlementation et aux normes, d’efficacité et l’efficience du processus commerciale et de maîtrise des risques inhérents aux activités du marché par leurs identification et leur évaluation. Ce mémoire porte sur l’apport qu’il peut jouer l’audit marketing dans l’amélioration du fonctionnement d’un conseil d’administration d’une entreprise publique économique spécialisée dans la production des transformateurs et des moteurs électrique Electro-Industrie. C’est à partir d’une analyse empirique nous avons montré la relation existante entre l’audit marketing et l’amélioration du fonctionnement de l’un des organes de gouvernance qui est le conseil d’administration de l’entreprise. Dans ce sens, il montre que l’audit marketing est un outil non négligeable pour le développement de la capacité de l’entreprise à s’imposer sur un marché concurrentiel.
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