تأثير التسويق بالمحتوى على تعزيز الصورة الذهنية للعلامة التجارية -دراسة حالة العلامة التجارية Ooredoo-
Résumé: تهدف هذه الدراسة إلى إبراز مدى تأثير أبعاد التسويق بالمحتوى (الملاءمة، المصداقية، الجاذبية، القيمة والعاطفة) على تعزيز الصورة الذهنية للعلامة للتجارية؛ ومن أجل تحديد مختلف التأثيرات بين المتغيرات، تم إجراء دراسة ميدانية بتوزيع استبيان على عينة تضم 568 متابعا لصفحات مؤسسة Ooredoo على شبكات التواصل الاجتماعي، وتحليل البيانات باستخدام برنامج SmartPLS4. وقد أظهرت النتائج وجود تأثير موجب مباشر لكل من مصداقية المحتوى (0,33)، ملاءمة المحتوى (0,23)، قيمة المحتوى (0,23) وجاذبية المحتوى (0,19) على تعزيز الصورة الذهنية للعلامة التجارية Ooredoo، بالإضافة إلى وجود أثر كلي للتسويق بالمحتوى بجميع أبعاده عليها (أكبر من 0,9).
Mots-clès:
Publié dans la revue: مجلة إضافات إقتصادية
Nos services universitaires et académiques
Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).
Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!
Aucun fichier associé
Si le fichier est volumineux, l'affichage peut échouer. Vous pouvez obtenir le fichier directement en cliquant sur le bouton "Télécharger".
