الصورة الذهنية للعلامة التجارية وولاء المستهلك للعلامة
Résumé: تلقي هذه الدراسة الضوء على أهمية صورة العلامة التجارية لولاء المستهلك للعلامة التجارية من خلال قياس تأثير أبعاد صورة العلامة التجارية على الولاء للماركة المستهلك، وتحديد صورة ذهنية للعلامة التجارية متعددة الأبعاد مستمدة من تصورات keller في تحديد أبعاد الصورة الذهنية ، ثم اختبار وجود تأثير بين مختلف هذه الأبعاد على الولاء للعلامة من خلال شراء علامات معينة من الملابس الرياضية عن طريق أخذ عينة عشوائية بسيطة للمستجوبين تم اختيارهم من المنطقة الشمالية الغربية من الجزائر وقد تم الحصول على 500 حالة قابلة للاستخدام والتحليل. قمنا باستخدام نوعين من التحليل لتحقيق أهداف البحث (التحليل العاملي، الانحدار البسيط،)، فتحليل العوامل المستخدمة لتحليل المتغيرات من اجل تحديد أهم أبعاد صورة العلامة المستهلكين نحو العلامات الملابس الرياضية. من اجل تطوير إستراتيجية العلامة و بالتالي تشكيل علامة تجارية ناجحة و قوية وبالتالي تشكيل ناجحة وقوية ومن خلال هذا فإنها أيضا تكون ناجحة في تحقيق الولاء للعلامة التجارية لفترة أطول وذلك من أجل زيادة حصتها في السوق، وبالتالي زيادة قيمته.
Mots-clès:
Publié dans la revue: Revue Algérienne d'Economie et de Management
Nos services universitaires et académiques
Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).
Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!
Aucun fichier associé
Si le fichier est volumineux, l'affichage peut échouer. Vous pouvez obtenir le fichier directement en cliquant sur le bouton "Télécharger".
