تسويق الغوريلا كتقنية إبداعية لتعزيز صورة العلامة التجارية -دراسة حالة مؤسسة فرويتال كوكا كولا-

2022

Articles Scientifiques Et Publications

ASJP

Autre

Université Mohamed Boudiaf - M'sila

طرشاني, سهام

زاير, وافية

Résumé: تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على واقع تسويق الغوريلا مع إبراز أهم التقنيات التسويقية المبتكرة المستعملة ودورها في تعزيز الصورة الذهنية للعلامة التجارية في مع الإشارة إلى حالة مؤسسة فرويتال كوكاكولا. وقصد بلوغ الهدف تم توزيع 84 استمارة على عينة الدراسة من القيادات الإدارية والفنية لكل من الإدارة العليا والوسطى في مؤسسة"فرويتال" والمتمثل بمدراء الإدارات ونائبيهم ومدراء الوحدات ورؤساء الأقسام. وقد توصلنا إلى وجود تأثير معنوي ايجابي لتقنيات تسويق الغوريلا (التسويق الفيروسي، التسويق بالكمائن، التسويق بالوسائل المحيطة، الكلمة المنطوقة) التي تمارسها المؤسسة على تعزيز صورتها الذهنية.

Mots-clès:

تسويق غوريلا

تسويق فيروسي

صورة ذهنية

فرويتال كوكاكولا

Publié dans la revue: مجلة العلوم الاقتصادية والتسيير والعلوم التجارية

Nos services universitaires et académiques

Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).

Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!