بناء رأس المال العلامة التجارية: المسؤوليات الحديثة لمدراء التسويق
Résumé: تهدف هاته الدراسة إلى التعرف على أهم المسؤوليات التي من شأنها الرفع من رأس المال العلامة التجارية وذلك بالاستناد على الإستدلال بأحدث أدبيات الدراسة في المجال، على عكس المسؤولية التقليدية التي تنحصر في وضع التمييز البصري للعلامة التجارية. وقد توصلت الدراسة إلى الكشف عن جملة موسعة من العوامل التي تساهم في الرفع من الشهرة وتحسين الصورة الذهنية وتنمية العلاقة بين المستهلك والعلامة التجارية، والمتمثلة بالترتيب في: الإبداع في المنتجات، عناصر العلامة التجارية، الاتصال التسويقي، الأنشطة التسويقية، الزبون الداخلي، المصادر الثانوية للمعرفة. انطلاقا من هذه النتائج يمكننا التوصية بأنه مهما تعددت الوسائل المتاحة والعمليات الممكنة إلا أنه يجب إدارة العوامل المؤثرة المختلفة بطريقة تخدم أساسا قيمة العلامة التجارية التي تحمل للمستهلك لبناء رأس المال العلامة التجارية يقود إلى تحقيق النتائج الإقتصادية للمؤسسة.
Mots-clès:
Publié dans la revue: مجلة الإدارة والتنمية للبحوث والدراسات
Nos services universitaires et académiques
Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).
Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!
Aucun fichier associé
Si le fichier est volumineux, l'affichage peut échouer. Vous pouvez obtenir le fichier directement en cliquant sur le bouton "Télécharger".
